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One of the most important tasks of market research is to read market developments in such a way that one's own company can use them for its own purposes. Companies that fail to sound out the market quickly fall behind. To prevent this, panel data is being consulted in more and more industries. This book shows students and practitioners how to use panels to conduct market and product analyses. Among others, the book covers the following types of panels: retail, consumer, media, pharmaceutical, and agriculture. Readers can learn how to identify, extract, and analyze important information such as consumer buying behavior, market efforts of competitors, and general trends and developments in the market. The goal is for the reader to be able to structure marketing strategies according to the movements in the market.

Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides und tiefgehendes Verständnis zentraler Aspekte der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und die verständige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen. In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert. Neuere methodische Entwicklungen, nicht zuletzt in der Online-Marktforschung, wurden berücksichtigt.

Die realistische Selbsteinschätzung im Vergleich zum konkurrierenden Umfeld ist für Unternehmen entscheidend. Viele Branchen nutzen zunehmend Paneldaten als Basis für detaillierte Markt- und Produktanalysen. Um langfristig im Wettbewerb zu bestehen ist es daher unverzichtbar, dieses zentrale Instrument der Marktforschung zu beherrschen und dessen Potential voll auszuschöpfen. In "Marktforschung mit Panels" finden Sie alle relevanten Informationen für einen erfolgreichen und effizienten Einsatz. Von den methodischen Grundlagen über die verschiedenen Panelarten bis zur Durchführung eines Panels greifen die Autoren alle wesentlichen Aspekte auf. Sie stellen nützliche Auswertungstools vor, die bei der Analyse der gewonnenen Daten unterstützen. Eine ausführliche Fallstudie illustriert die praktische Umsetzung.

Die Autoren vermitteln in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides und tiefgehendes Verständnis zentraler Aspekte der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen. In der 5. Auflage wurde das Buch in der neuen Autorenschaft übersichtlicher strukturiert. Alle Kapitel wurden überarbeitet, einzelne Teile wurden gestrafft, andere erweitert. Insbesondere der Praxisbezug bei Stichprobenziehung, Marketing-Testverfahren und Panels wurde deutlich ausgebaut. Zahlreiche Beispiele und weiterführende Hinweise kommen zur Vertiefung hinzu.

In immer mehr Branchen werden Paneldaten eingesetzt, um die bestehenden Märkte zu analysieren, bzw. um die Attraktivität neuer Märkte zu erkunden. Der große Vorteil der Panelforschung ist darin zu sehen, daß aufgrund des Erhe bungsdesigns Längsschnittsanalysen durchgeführt werden können, die nicht durch methodische Aspekte verzerrt werden. Das Ziel des vorliegenden Buches ist es, einen umfassenden Einblick in die Ar beitsweise und die Anwendung von Panels zu geben, wobei die Haushalts- und Verbraucherpanels im Vordergrund stehen. Zum besseren Verständnis dieses Marktforschungsbereichs wird im ersten Kapitel aufgezeigt, aus welchen Elemen ten ein Panel besteht, und wie man von der Stichprobe zu aussagefahigen Infor mationen über den Gesamtmarkt kommt. Anschließend werden die wichtigsten Panels vorgestellt, bevor eine ausführliche Beschreibung der Dimensionen eines Panels erfolgt. Hierbei wurde versucht, die Ausführungen so zu gestalten, daß auf ständige Verweise auf andere Stellen im Buch weitgehend verzichtet werden konnte, auch wenn dadurch gewisse Wieder holungen auftreten. Zahlreiche Anwendungsbeispiele sollen Anregungen ftir tiefergehende Analysen auf der Grundlage von Paneldaten geben. Eine vollständige Beschreibung aller Untersuchungsmöglichkeiten wird es nicht geben, da sich sowohl die Datenquali tät als auch die Analyseansätze ständig weiterentwickeln. Aufgrund des permanenten Wandels der Angebote stellen die Informationsunter lagen der Institute eine wichtige Informationsquelle bezüglich der Panels dar. Die entsprechende Fachliteratur bietet zusätzlich Hintergrundinformationen sowie Anwendungsbeispiele.