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EL AUTOR, EN ÉSTE LIBRO, CUARTO DE LA SERIE GARGOLARIUM, NOS INTRODUCE EN EL MUNDO DE LAS GÁRGOLAS, QUIMERAS Y HOMBRES VERDES, PERO DESDE SU PROPIA INTERPRETACIÓN, DESDE SU PROPIA VISIÓN AL PLASMARLO EN DIBUJOS QUE ANALIZAN LA MORFOLOGÍA Y POSIBLES PATOLOGÍAS QUE AFECTAN A ESTAS OBRAS DE ARTE. EN SUS TRES ANTERIORES LIBROS A LA REPRESENTACIÓN GRÁFICA SUMABA EL AUTOR UN ANÁLISIS ICONOGRÁFICO Y DE SIMBOLISMO DESDE EL COMIENZO DEL USO DE TALES FIGURAS, ANALIZANDO LA EVOLUCIÓN DE SU SIMBOLOGÍA A TRAVÉS DEL TIEMPO, EN ÉSTE LIBRO EL AUTOR NOS ENTREGA LO MÁS PROFUNDO DE SU ANÁLISIS, LA REALIDAD TAMIZADA, RACIONALIZADA Y MADURADA A TRAVÉS DE LOS OJOS DEL ARTISTA. ELLO LO HACE A TRAVÉS DE UNA SELECCIÓN DE 276 DIBUJOS SELECCIONADOS DE LOS YA MÁS DE 450 REALIZADOS A TRAVÉS DE SU INVESTIGACIÓN.

Cooperativas de trabajo asociado, agrarias y sociales, sociedades laborales, ssociaciones, fundaciones, ONGs... son las principales manifestaciones de un tercer sector social en ebullición conocido como la economía social, cuya fuerte expansión en España y en el mundo en las últimas décadas no sólo ha respondido a razones de auto-organización de la sociedad civil para satisfacer sus necesidades colectivas, dadas las insuficiencias de la economía pública y de la economía privada capitalista, sino también a la voluntad de instaurar una economía más acorde con los valores de democracia real y de igualdad social. Esta realidad socioeconómica conforma un objeto de estudio de creciente atención por parte de la comunidad científica, también de la española. En este último contexto se sitúa la presente obra, la cual analiza la investigación universitaria en economía social producida en España, a través de las tesis doctorales. Incluye, también, un exhaustivo catálogo de tales tesis, que constituye una excelente herramienta para estudiar y valorar esta parte de las ciencias sociales.

Brevedad y originalidad son dos rasgos que definen los casos que contiene este libro. Inicialmente concebido como una alternativa a los libros de casos genéricos, intenta también rellenar el hueco existente en el panorama de casos reales en los libros de marketing españoles. En él se presentan diecisiete situaciones empresariales específicas a las que se enfrentan los directivos con extremada frecuencia. Los casos, confeccionados por veintiocho expertos (profesores y directivos) con una amplia experiencia docente y profesional en el campo de las estrategias de marketing, están destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que sólo sus directivos saben. Por ello, en su contenido se prima la información original obtenida de la empresa. La diversidad de casos elegidos, la amplitud de temas tratados y la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboración de la información que se aporta, permiten su uso en innumerables situaciones empresariales. Por ejemplo, tras su lectura, usted tendrá todos los detalles sobre: ? ¿Cómo formalizar y organizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto exitoso? (INDALUX)¿O cómo innovar en servicios? HOTELES SENATOR) ? ¿Cómo y por qué eliminar un producto que hoy funciona adecuadamente de la cartera de la empresa? (LO MONACO) ? ¿Dónde abrir una nueva fábrica en el exterior? (PLÁSTICOS DUREX) ? ¿Cómo abordar rentablemente el segmento de los inmigrantes? (SOLBANK) ? ¿Por qué es necesario y qué procedimiento es el adecuado para crear una nueva marca? (MURCIA TIERRADENTRO) ? ¿Por qué posicionar el mismo producto de diferentes formas para diferentes segmentos? (CIUDAD ARTES Y CIENCIAS) ? ¿Cómo afrontar con éxito el crecimiento en un mercado maduro (ING) e incluso en decrecimiento? (SANITAS) ? ¿Cómo enfocar el reto de la globalización de los mercados?(CARREFOUR) Los métodos de enseñanza centrados básicamente en el trabajo del profesor en el aula pierden importancia en el panorama educativo que se espera tras el proceso de convergencia europea de la educación universitaria. Nos movemos hacia una enseñanza que propugna el aprendizaje de habilidades y competencias a través de la actividad autónoma del estudiante. Este libro constituye una útil y eficaz herramienta para afrontar esta nueva forma de enseñanza.

Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. ÍNDICE 1. Estrategia y marketing.- 2. Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.- 4. Análisis de la competencia y de los competidores.- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.- 6. Estrategias de crecimiento.- 7. Estrategias de expansión internacional.- 8. Estrategias de desarrollo de nuevos productos I.- 9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos II.- 10. Estrategias de imitación.- 11. Estrategias de diferenciación a través de la marca.- 12. Estrategias competitivas.- 13. Estrategias de desinversión en el mercado.- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.- 15. Auditoría de marketing..- Casos prácticos

Se ofrecen herramientas útiles, que se han ido perfeccionando desde la disciplina de marketing, hábilmente usadas por empresas exitosas en el logro del crecimiento y la rentabilidad.

Las grandes gestas medievales ya pasaron, pero el alma y la chispa guerrera y vitalista de Lorca sigue viva en los héroes anónimos que antaño habitaron estas tierras. Ellos están en la memoria colectiva, adaptados a los tiempos que les tocó vivir. Sufrieron las consecuencias de la vida, pero nunca se rindieron ni doblaron la rodilla. En sus historias existe todo ese magma que germinó la Ciudad del Sol, la de los cien escudos, donde se podía matar al rey y de la que nadie quería ni el polvo. Como diría Pablo Ruiz Fortes: "Todo se nos zurre, todo lo güeno se nos calla. Por eso, Lorca querida, tus armas de guerrero guarda, que de tus hechos pasados, poco se recuerda o nada". La dignidad de los personajes que descubrimos en La Ciudad del Sol es imponente, su templanza memorable, su sentido del sufrimiento inenarrable. A su manera ellos rememoran a esos caballeros esforzados y leales que nunca aparecen en las gloriosas gestas medievales de nuestro pasado esplendoroso. Incomprendidos y generosos, han conseguido ocupar un puesto en el imaginario popular y ser admirados por sus genialidades, por romper los esquemas de una sociedad estratificada. Recuerdan que todo se puede perder menos la honra, y que la voluntad de un hombre lo es todo. Como Don Rodrigo, hacen jurar al rey permanentemente en Santa Gadea. Algunos de estos personajes comienzan a borrarse de la memoria de las nuevas generaciones, otros siguen pululando por la ciudad que les vio nacer. Son atisbos nítidos que se abren entre los celajes del peor pecado del hombre: la deslealtad. Estos antihéroes son de carne y hueso, como esos peones y ballesteros que servían a su señor durante un mes, al rey durante dos, y a Lorca toda su existencia. Y aquí están, historia viva de la ciudad. Con sus aciertos y desventuras, pero firmes en sus actitudes.

En un intento de acercar la empresa y la universidad, esta obra analiza 30 empresas murcianas que han mantenido un crecimiento sostenido durante los últimos años gracias a la obtención de una ventaja frente a sus competidores. Se ven representados los principales sectores de la región, el de alimentación y bebidas (Central Quesera Montesinos, El Pozo, Estrella de Levante, García Carrión...), el primario (Alimer, Barberet&Blanc, Coato...), el sector industrial (Liwe, Mivisa, Novograf...), la distribución (Atosa, Grupo Upoer y Marvimundo), la construcción y servicios inmobiliarios (Cementos La Cruz, Grúas Valeriano...) y por último los servicios financieros y de ocio (Cajamurcia, CAM y Grupo Orenes. Todas estas empresas han querido compartir con los lectores sus peculiaridades a la hora de enfocar sus decisiones empresariales. El libro está compuesto por siete capítulos. No se han agrupado las empresas por el sector, ni por su dimensión, sino por el tipo de problemática que analiza el caso, aunque se debe señalar que no es una clasificación cerrada, ya que normalmente la casuística hace que en una decisión se deban tener en cuenta aspectos de varias áreas: Organización y administración, marketing, finanzas y contabilidad, estrategia e innovación y desarrollo. Los 42 autores de los casos proceden de las universidades de la Región de Murcia, profesores-investigadores que han contado con la colaboración de 7 profesionales que han complementado y enriquecido este texto con su visión del día a día de la práctica empresarial. La edición de esta obra ha sido posible gracias al apoyo de CAJAMURCIA y su Fundación, así como la Consejería de Universidades, Empresa e Investigación de la Región de Murcia. Índice: Organización, Calidad y Recursos Humanos.- Tecnologías de Información y Comunicación.- Dirección de Marketing.- Estrategia y Plan de Marketing.- Dirección Financiera y Contabilidad.- Dirección Estratégica y Política de Empresas.- Estrategia de Internacio-nalización.- Innovación y Desarrollo de Nuevos Productos.

Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte.

En el politraumatizado, la coexistencia de varias lesiones traumáticas y la alteración de una o más funciones vitales plantea problemas específicos en el diagnóstico, control y tratamiento, aspectos que son abordados en esta obra, redactada por especialistas de diferentes áreas médicas. Esta obra está dedicada principalmente a todos los profesionales implicados en la asistencia de los pacientes críticos. Los distintos capítulos de esta Monografia, elaborados por especialistas de diferentes instituciones asistenciales y universidades españolas,, abarcan prácticamente todo el espectro de actuaciones ante el politraumatizado; la epidemiología y organización de sistemas de asistencia, las actuaciones iniciales, los procedimientos diagnósticos y tratamientos definitivos, la evaluación de secuelas y discapacidades, la rehabilitación y los problemas particulares de las múltiples formas anatomoclínicas de traumatismos. Se incluyen, también, capítulos relacionados con la siempre importante y necesaria gestión, docencia y capacitación específica en politrauma.

El proyecto Ciudades Romanas de la Bética, CORPVS VRBIVM BAETICARVM (II-III), ha tenido como objetivo fundamental la recopilación de la información arqueológica más reciente y actualizada referida las ciudades de los conventus Cordubensis y Gaditanus, así como el establecimiento de los límites de los mismos; al igual que sucedería con la primera fase del proyecto para las demarcaciones del hispalense y astigitano. Con la intención de mantener el espíritu ya iniciado, así como el desarrollo metodológico, se cuenta en esta obra con síntesis temáticas elaboradas por diferentes especialistas, de manera conjunta éstas se acompañan de una entrada para cada una de las ciudades de los dos conventus; dichas entradas o schedae contienen una información jerarquizada y ordenada según grandes líneas temáticas como urbanismo, arquitectura, mundo funerario, escultura, epigrafía, diagnóstico, etc. con toda la bibliografía de referencia o específica de cada una de las entidades urbanas. Para acceder al contenido total de esta información se ha implementado en el entorno web del proyecto (http://cvb.vrbanitas.es/), una herramienta de acceso y consulta en abierto, con motores de búsqueda y una cartografía georeferenciada actualizada con los límites y posiciones de yacimientos. Con la realización de esta monografía se ve culminado un importante y ambicioso proyecto relativo al conocimiento de las ciudades de la Provincia Baetica.