Search

إعلام

إعلام

إعلام

إعلام

الكتاب الهام "تخطيط الحملات الإعلانية: الأساسيات.. المفهوم.. المراحل" للدكتور محمد الرويني، والذي يتناول الإعلان كأحد الانشطة الرئيسية في ميدان تسويق السلع والخدمات في الوقت الحالي والذي يقوم على أسس علمية وعملية، وهو أحد أبرز عناصر المزيج الترويجي والذي يستخدم بشكل واسع من قبل كل المؤسسات الصناعية والتجارية. تتميز المرحلة الحالية بشراسة المنافسة التسويقية نتيجة التنوع الهائل في أنواع السلع والمنتجات والخدمات المطروحة في السوق، لذلك تسعى جميع المؤسسات والشركات إلى جذب انتباه المستهلك أو الشريحة المستهدفة للمنتج، وتقديم المعلومات والحقائق الأساسية التي تساعد المستهلك في تحقيق عملية الشراء. ومن هنا جاءت أهمية التخطيط العلمي للحملات الإعلانية التي تساعد في تحقيق الاهداف التسويقية للمنشأة وترويج المنتجات التي تُقدَّم للسوق، لزيادة خلق الطلب عليها وزيادة المبيعات من المنتجات التي تركز عليها الحملة، وتحقيق الاتساع الجغرافي للسوق الحالية والانتقال إلى أسواق جديدة، وتحسين معتقدات وانطباعات المستهلكين حول المنشأة ومنتجاتها وتقوم عملية تخطيط الحملة الإعلانية على مجموعة من المراحل التي ينبغي القيام بها وصولًا لإنجاز أهداف الحملة الإعلانية والنشاط الإعلاني ككل. ويتفق جميع العاملين والباحثين في مجال الانشطة الإعلانية على ضرورة الخضوع للتخطيط العلمي، والحملات الإعلانية أحد الانشطة الإعلانية التي يجب أن تخضع للتخطيط العلمي حتى يمكن تقديم حملات إعلانية قوية وفعالة تساعد في تحقيق أهداف المؤسسة. لذا رأي المؤلف أهمية دراسة فن الإعلان بوجه عام وتخطيط الحملات الإعلانية بوجه خاص، وخاصة حينما لاحظ المؤلف أن المكتبة العربية الاعلامية تفتقر إلى الدراسات التي اهتمت بدراسة فن الإعلان والتخطيط للحملات الإعلانية، وقد راعي المؤلف في محتوي الكتاب الجدة والبساطة والايجاز وعمق المعلومة والتوضيح بذكر الامثلة. والكتاب يقع في ثلاثة فصول مترابطة ومتسلسلة منطقيًا ومصممه لتركز في الفصل الاول بإعطاء مقدمة عامة عن أساسيات الإعلان ومفاهيمه وخصائصه ولمحة تاريخية عنه، وأهم أنواعه وأهميته ووظائفه، والمراحل الإعلانية للمنتج، ومجالات الإعلان، ومراحل وأطراف العملية الإعلانية، والجهات المنفذة للإعلان، وأهم نفقات الإعلان، وعناصر الرسالة الإعلانية، والفرق بين الإعلان والاعلام والاخلاق، وأغراض الإعلان، والعوامل المؤثرة على فعالية الإعلان ثم الانتقال في الفصل الثاني لدراسة الحملات الإعلانية مفهومها وأهدافها ومميزاتها وأنواعها، وأهم الاساليب المستخدمة في تخطيط الحملات الإعلانية، ومراحل تخطيط الحملات الإعلانية. ثم الانتقال إلى الفصل الثالث للتعرف على المراحل والخطوات الرئيسية لتخطيط الحملة الإعلانية والتي تبدأ من تحليل للموقف التسويقي ثم تحديد أهداف الحملة الإعلانية ثم تحديد المخصصات المالية للحملة الإعلانية ثم الانتقال لتحديد الإستراتيجية الإبداعية للحملة الإعلانية وتحديد خطة اختيار وجدولة الوسائل الإعلانية وفي النهاية تقييم الحملة الإعلانية بمراحلها المختلفة. د. محمد الرويني حاصل على دكتوراه في الإعلام التربوي، ومن إصداراته العلمية، بحث بعنوان "الصعوبات التي تواجه أخصائي المسرح المدرسي في المدارس الإعدادية"، مجلة الطفولة، كلية رياض الأطفال، جامعة القاهرة، 12 سبتمبر 2012، كتاب بعنوان "التسويق الاجتماعي"، دار اضافة للنشر والتوزيع 2020، كتاب عن "مسرح الطفل المدرسي"، كتاب عن "الكفايات المهنية لأخصائي المسرح المدرسي". كما يدرس بعض المقررات منها، دراما مسرح الطفل، الاعلام الدولي، تخطيط العلاقات العامة، التسويق الاجتماعي، تخطيط الحملات الاعلانية، مدخل الي العلاقات العامة والاعلان، إدارة الإعلان واقتصادياته، موضوع خاص في العلاقات العامة. تم تكريم المؤلف من معهد الجزيرة العالي للإعلام وعلوم الاتصال وحصل على التميز الأكاديمي كعضو هيئة تدريس بقسم العلاقات العامة والاعلان.

يطرح هذا الكتاب في فصوله المتنوعة أسئلة حول فهم أحد أدوار الإعلام الجديد، فقد أحدثت مواقع شبكات التواصل الاجتماعي تطورًا كبيرًا، ليس فقط في تاريخ الإعلام، وإنما في حياة الأفراد على المستوى الشخصي والاجتماعي والسياسي، وجاءت لتشكل عالمـًا افتراضيًّا يفتح المجال على مصراعيه، للأفراد والتجمعات والتنظيمات بمختلف أنواعها، لإبداء آرائهم ومواقفهم في القضايا والموضوعات، التي تهمهم بحرية غير مسبوقــة، واستطاعت هذه المواقع أن تمد الأفراد بقنوات جديدة؛ للمشاركة في كافة الأنشطة المجتمعية، الأمر الذي يجعل من السياسة شأنًا عامًّا يمارسه معظم أفراد الشعب، دون أن يكون مقتصرًا على فئات دون أخرى، لأن هذه المواقع تشجع الأفراد غير الناشطين، أو الفاعلين سياسيًّا على المشاركة في الفعاليات السياسية، بحيث يمكن القول إنها يمكن أن تكون صوتًا سياسيًّا للمواطن العادي، وغير العادي. وتكمن إيجابيات الإعلام الاجتماعي في سرعة الاتصال، والقيمة المعلوماتية، وضمان وصولها، وتحقيق التفاعل معها، وليس كونه إعلامًا مرسلًا من جانب واحد، مما خلق مساواة داخل المجتمع في الاتصال. وقد ساهم الإعلام الاجتماعي في الآونة الأخيرة في جذب الأنظار، بعد تفجيره العديد من القضايا، التي أثارت الرأي العام، فتداول الأخبار والصور ذات التوجه السياسي عبر وسائل الإعلام الجديدة، أرغم بعض الحكومات على اتخاذ قرارات، أو التراجع عن قرارات، بسبب الاحتجاج الجماهيري الواسع.

تتعدد الوسائل التي تعمل عل تشكيل الوعي لدى الأفراد ، ويكون للإعلام الاستحواذ الأكبر لما يزوده من معلومات للأفراد وتشكيل الرأي العام. وهنا تظهر إشكالية المعلومات المغلوطة التي يتم نشرها عن طريق وسائل الإعلام الجديد، وهذا الغرق المعلوماتي التي لا تستطيع التحقق بشكل قاطع من مصداقيته. ومن ضمن الأساليب المتاحة لتكوين الثقافة السياسية للأفراد الصحف الإلكترونية ومواقع التواصل الاجتماعي وما فيها من حرية الممارسات بمعنى تدفق الأخبار، وفي الآونة الأخيرة ازداد عدد الأفراد المستخدمين لهذا المواقع إن الوعي لدى الأفراد ليس بنفس الدرجة، بل يختلف من شخص لآخر نتيجة لعوامل عديدة، وهذا الوعي هو الذي يُشكل ثقافته بشكل عام وثقافته السياسية بشكل خاص، وهى عملية متداخلة، فكما أن وسائل الإعلام تعمل على المتغيرات النفسية والاجتماعية والعمرية لدى الأفراد، فإن في الوقت نفسه يتجه الأفراد للمادة الاتصالية التي تتناسب مع فكره واتجاهاته. وهنا نُشير إلى أن الإعلام الجديد قد جعل تشكيل الوعي والثقافة في أزمة، فلا نستطيع تحديد بشكل دقيق هل يكون الإغراق المعلوماتي على مواقع التواصل الاجتماعي وتعدد الآراء يسهم في تكوين وعي الأفراد، أم أن الأيديولوجيات المعتنقة لدى الأفراد هي التي توجههم؟ وبالتالي المشاركة بمواد اتصالية معينة وأطروحة أخرى قد تخلق مزيدًا من التناقضات الفكرية.

هذا الكتاب جزء من رسالة دكتوراه قدمت إلى كلية اللغة العربية بجامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية في الرياض ونوقشت مساء يوم الثلاثاء السابع من شهر شعبان سنة الف وأربعمائة وواحدة للهجرة أمام لجنة المناقشة المكونة من السادة الأستاذ المشرف الدكتور عبد الرحمن رأفت الباشا : رئيسا الأستاذ الدكتور محمد محمد حسين عضوا الأستاذ المشارك الدكتور ناصر بن سعد الرشيد عضوا وقد نال الباحث بها درجة الدكتوراه في الأدب بمرتبة الشرف من مزايا البحث أنه بعث طائفة ضخمة من الشعر والشعراء طواها الزمن وخطب المتغيرات ، فأهملها الرواة ، وعزفت عنا دور الشر ، و جهلها النشء. العبيكان - اليوم العالمي لللغة العربية