O Brasil e a abertura dos mercados

Analisa o modo de atuação das empresas multinacionais apontando as diferenças das operações entre o país sede e país hospedeiro. Demonstra que às filiais são destinados os trabalhos que agregam valor sobre a matéria enquanto às sedes, os que agregam valor sobre a informação. Chama a atenção para o risco que corre o Brasil se continuar inserindo-se na globalização sem definir uma estratégia voltada para geração local de concepções, projetos, planos e marcas.