Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian

Penulisan buku “Perilaku Konsumen dan Keputusan

Pembelian” didasari keinginan penulis untuk mempublikasikan hasil

riset yang pernah penulis lakukan. Buku ini ditulis dalam format

buku referensi berbasis riset. Di dalam buku ini, pembaca disajikan

gambaran umum tentang perilaku konsumen dan keputusan pembeli

yang dikaji dari berbagai faktor yang mempengaruhinya. Secara

berurut, isi buku ini mencakup; 1) pendahuluan; 2) manajemen

pemasaran; 3) atribut produk; 4) perilaku konsumen; 5) temuan riset

keputusan pembelian; dan 6) penutup.

Buku ini sangat tepat digunakan sebagai referensi dalam

bahan perkuliahan maupun sebagai referensi untuk penelitian terkait

dengan perilaku konsumen. Adanya penyajian hasil riset yang

dilakukan oleh penulis menjadikan buku ini sangat praktis digunakan

dalam berbagai keperluan perilaku. Bagaimana pengaruh sejumlah

faktor terhadap keputusan pembelian disajikan secara jelas di dalam

buku ini.

Buku ini disusun dan dirancang untuk memenuhi kebutuhan

para mahasiswa dan akademisi yang akan melakukan sebuah riset,

khususnya di bidang pemasaran. Bagi para praktisi, buku ini tentu

akan lebih meyakinkan para pengambil keputusan dalam melihat

keterkaitan antara sejumlah dimensi terhadap keputusan pembelian

sehingga dapat digunakan sebagai instrumen dalam menetapkan

kebijakan-kebijakan institusi.