Nachwuchswerbung und Öffentlichkeitsarbeit der Bundeswehr

Die Bundeswehr wirbt seit Ihrer Aufstellung in Werbefilmen um Nachwuchs. Dabei haben sich die Rahmenbedingungen seit der Aufstellung der Streitkräfte radikal verändert: Aus einer Wehrpflicht- und Verteidigungsarmee wurde eine Berufs- und Einsatzarmee. Die vorliegende Studie zeigt mit Hilfe von kommunikationsethischen Analysen auf, wie sich Nachwuchswerbung und Öffentlichkeitsarbeit der Bundeswehr in den audiovisuellen Medien (von ihren Anfängen in den 1950er Jahren bis heute) verändert haben und entwickelt daraus ethische Leitlinien für ihre Werbung und Öffentlichkeitsarbeit.